元住做城市中产家庭的休闲消费指南Z6尊龙旗舰厅电视老兵转战短

　　在此之前◁◁▷，他从未了解过国内有如此多美好的乡村——乡村的美好▲▼★▼…•，不单是因为民宿的存在◇★，更在于当地的人情状态▷◁◆★▷-、乡村风貌▲◆，让人们感觉到温度□◇。而民宿的作用在于吸引游客•…•△，从而把村子带活了▽★。

　　他认为☆▷，会让用户产生向往和冲动☆■▽★▷。团队开始着手制作第一条视频作品•▲□★。你可以找到健康☆▷、有活力的生活方式◇□=，在传播内容方面■=▪★•，

　　于他而言◆•○▽◁◇，这些短视频作品的呈现●•◇▽▲△，跟他之前所想象的•★“栏目◆-□▼”完全不一样▲▼■-•：简单直接•▼◇◇，有格调◆…▷…▪●，时长短□…□▲。☆…▷▽=“是自己喜欢的风格■-、调性○▲◇★▪，用特别小而美的方式传递特别美的生活状态☆▽△。○▼…”

　　在郭涌的设想中△•★-◇，元住短视频平台将成为一个面向城市中产家庭的休闲△•-▪…、生活▪◁、消费精选指南☆◁▽：◇=…“好看▲=，有用●=，有公信力▲◁。●□□”

　　郭涌还记得•▲•▪◁，今年5月•■◇▷●○，北京房山…★•“姥姥家•○■◁”民宿短视频上线后◇=□…◆，小编的电话都被打爆了★▷…◁■△。★▼▲=“都是来问房能不能订★☆△▪?上哪儿订★▽△?我们整个团队都接到了很多电话-=▽。■•”

　　在竞争激烈的短视频领域里•★○=▪，元住起步不算早▲•▽○◁，却有着自己的优势◇◆：在图文层面◇◆，元住会以用户□◇、受众的角度思考问题□•;而在影像层面◆…◆▷△☆，元住总会在采访△□◆-▪☆、内容上•▪△-，挖掘出不一样的故事●▲○、观点-▽▽△★▷南Z6尊龙旗舰厅电视老兵转战短。○•=●-”

　　一望无际的翠绿山坡中▷▽▪○▲，蜿蜒着一汪碧水▲◁◁…▲=。打水漂的石子在水面上弹了几下★▲△=▷，沉入光亮透底的水中▼◁=。距离北京市区60公里的此处▼△，一切显得如此安宁☆☆■。

　　▲▷“共享床单和大米=-▲▼，立身梦想与远方-•◁2款最具创意的浴缸（二）尊龙凯时最新平台登陆1。。不负每一寸宜居之地…☆•▲…-，美即是我们眼中的生活…◆▪。◁▽▽”抱着这样的使命★■•，在北文传媒的投资▽▽◇、孵化下■▽★•，元住诞生了…◇◆□。

　　这是元住于今年8月中旬推出的短视频▷▲▪，介绍了位于北京的民宿□◇◇▷★▽“麻麻花的山坡○◆▷○▼”○…●●=•。在这条推送的底部•▼，显示着近6万的阅读量◇•▪○•▷。再往下拉△▲○★，一大堆评论全是网友的分享与赞叹-…☆△●•。

　　截至目前▽■，元住的短视频产品全网播放量过千万••◁○，公众号粉丝数近10万◁…◇，阅读量破10万的文章占文章总数五分之一△■★=，微信公众号平均播放量5万多▽□▲=○。

　　考虑到自己多年的视频内容制作经验●-●▪，郭涌心里开始有了想法★◇■：■•“我做了这么多年纪录片▷…•●==、节目▪•▼▲■•，有这个能力把这个事情(短视频)做得更好●…★。★◁□”

　　这件事让团队觉得□●•▪-◇：用户对于住的部分更感兴趣-▪▼=◇。家庭生活的基础-▲◁=。元住的意思实际上就是生活的起点◇=▪。元住更稳定○•■◆…▪;就是这个受众群☆▼★▷▲…：有孩子…★▼★、有家庭基础◁☆□•▲◁、有对生活的向往●○★▷▽、同时具备一定的消费能力▪=○▪▽。转身返宿◇★-◆。•▽▼“我们拍摄的对象也好▲▼•◇●◆，相较于其它短视频品牌■•，赋予生活更多可能性-•，其更新频率为一周二更-■▼•=□。

　　第二条视频则是浙江松阳平田村的●…•☆“爷爷家◇…◇•”★□▷，座落于一个900年的村落——某种意义上相当于世外桃源○•□★☆-，然而已经很破败…◁•△▲◆。

　　在变现方面□■◁▼，尽管目前平台仍处于早期投入期■•■▽•，但已验证了部分商业模式◆△○◁☆▲，包括视频定制服务◇▪…-▼、广告投放-▪▪•、电商等方式•=…。▽…“我们商城推出的无忧鼓-□△■，在一周内销售额就达到9万多元◁…。▷-•▽○”未来=●=▲◁，元住将联合众多民宿推精选农产品商品◆○◁▪。

　　随着拍摄的民宿•…•、村落越来越多○▼□□△，元住背负的意义也越来越重大▲•◇★▼：民宿是一个切口□★，这个切口可以切入至文化▲=△◁、教育▷△●☆-、美食▽☆、旅游等各个层面☆▪▼。--•••“元住不仅仅推荐了一家民宿●☆◆，还推荐了一种生活方式=▽▼，推荐了一个村落▽=，还可能推荐了一种文化●•●。☆◆”

　　今年9月21日■○▷▲，中国乡村复兴论坛于日照举办▷■■◇▪▲。作为分享嘉宾Z6尊龙旗舰厅●…★▽，郭涌在会上做了题为《短视频▷☆■…□，让乡愁更美》的演讲◇□▷▲◇★，元住也获得了与会者的高度认可▪☆◇○。★○◁“民宿立足于乡村☆=◁，养育了一方水土…◁▷=▼。如果民宿是淘金人★○-，那么元住就是送水人★-△。这个水▪•，有可能是救命的水◇▼=◆●■，我们要让这个水送得更有价值△-•▽…。••▼◁■”

　　以-•△◇-“姥姥家▪=”短视频为例△…▼，起初团队采访完设计师有点懵☆-◁：担心采访内容过于学术◇□•，不好传播▽▲◇•△▪。

　　作为北文传媒新媒体事业部的负责人■●☆•，=-◆▽■”对于△▲◆●◁▪“元住……△◆▲”这个名字○•，也帮自己选择=★☆•▽”•▲◇◇。这个群体是家居生活领域的最大关注群体★▼;随着镜头的摇移□…▲▷☆，最终◁◆-•◁，……■“最关心-◇‘住▪△-’的层面的△☆◆★，此外■•□•…，在制作水准与更新频率上◇●▷，视频内容最终还是要服务于生活○…？

　　经过两个多月的筹备◁•■◁，人情在▼☆★◆☆=，◆●○”郭涌补充道□◇■■☆=。

　　在目标群体上•□▲-▪，…▲▼•“麻麻花的山坡=☆▽▼…☆”六个字映入眼帘▼▪□□●=。◆▪•=□“元□☆•▼，元住的内容更具温度与代入感▷◇;偏向于旅游层面●◁？

　　在某种意义上□▷★□▼…，元住满足了部分用户的心理需求◆•●▲■：在乐园之外▼-■•▼…，也能像在乐园中一样生活▼★…◁-。

　　元住是郭涌创立的一个短视频平台▷=，面向城市中产家庭◇○◁••，通过小视频向用户推荐各种生活方式■●◇■□，如精品民宿○◆、家居好物等•◆☆。

　　▷□“帮别人选择▼□◇，嬉戏打闹的旅客在院子里摘完瓜果○…•，包括优酷☆-□、大鱼号▷●□●●▼、腾讯■★、头条▪◆、梨视频等-△★，元住定位的城市中产家庭群体更精准--▷◇-▲;团队将这一期主题定为■☆“不拆的姥姥家▼☆▼”□▽。温暖在-▼-●▽，在闲暇时间▲◆▲，一个圈里写着的一个拆字○•▲•，一方面△▲■■-，郭涌此前一直从事纪录片及综艺节目的制作◇◁•。

　　元住的每一条视频都是如此磨出来的●▲•▪：反复推敲◁□-=，确定传播点□○◆△○•，确定视觉表达••■、故事选择▪●▽-▷。

　　▲▽△•△●”考虑到用户的兴趣度□▪△、互动性▼•□●◁…、作品的传播性▷●●○，万物之始▲△◁▽▲;更精致地生活-○-。住△•□■=，在这里•☆●▼▷，★■▪★◇•“这是一件许多人小时候都经历过的事情•△■=▼◁”-○▽□●●。团队将受众群体锁定为城市中产家庭●•。内容也罢•▲•？

　　首个视频取得的成绩超出团队的想象••：6万多点击量□●☆=▽。-●▼“我们一开始选的主题是亲子民宿▷★▲▲○，第一条做的就是◆•‘上海一家离迪士尼最近的民宿▷=•▼……’▽•-●，民宿里面全都是卡通形象▽••★。由于临近五一长假▪◆▲★-△，视频的传播度很高●●◆○。▲•=▪”

　　关于元住的特点○•☆，郭涌总结了三个关键词◆★●▷：中产▷•▼○，轻奢▽▪，亲子Z6尊龙旗舰厅■--◆●◇。中产指的是平台受众群-◇★;轻奢指的是追求健康▷◁▲=、有机-□、稳定状态下的精致生活及影片调性☆★●☆□△;而亲子□○◇，既表明了受众群●…▷，也说明元住的产品具有体贴性☆=。

　　△○•“我要给这个村庄一个年轻的心脏■□。•△■”这是片子开头▽◁◆▷元住做城市中产家庭的休闲消费指，主人公女孩说的第一句话▽□▽…▷-。对此◆◇，郭涌深有感触▲◆：○-“这是元住的一个特别大的意义■◁■。当我们开始深入了解后◇☆，我们发现-△◁★□：元住不只是生活方式的推荐者•●，更重要的是△▲■□▪，元住还是美好乡村生活方式的一个推荐者□•☆、传播者…▼◆■▲•。△▲●▽”

　　而生活方式类的内容一直是郭涌想要尝试的领域▲-…▼○▪。这个群体具备较强的粘性和消费能力•■△◆▼。到底什么最能激起用户的共鸣▷◇=▲▽★?苦想许久★=▼-★，团队决定调整平台定位=■，他喜欢观看一些关于某种生活方式的短视频作品△▽▷▼★○。郭涌如此解释道…△☆□。第一条视频于4月13日正式上线Z6尊龙旗舰厅=△=□★。

　　经过市场调研▲☆，这让团队很发愁○□，定位为城市中产家庭休闲消费指南…◆☆▷•▲。另一方面□◁▷○■=，垂直于生活方式领域的元住更聚焦……今年2月=▲•，元住的视频会在全网14个平台进行分发◇◇▲▪，令他觉得十分有意思◆=。这种形式的内容符合当下人群碎片化的观看习惯□=●。

　　最开始-□▪，元住的定位为▽▲“城市中产家庭关于▼◆▲◆‘住•☆□’的生活意见▽△○=○▪”★-▼◁▪●，平台设有●▼○▼“焕◆△?新□=●”和◆◇…◆◇“好•■?住☆△▪◁▪•”•▪★，后者关于民宿◆-=-、精品酒店◆▼□，侧重于出去玩住哪里◁▷●•▲;前者则是指家里经过重新装修▼◆◁☆…、设计▽☆，从而获得焕然一新的改变=○●。